台灣疫情急遽升溫,多方產業深受衝擊,以實體餐飲業者衝擊最明顯,因此不少店家開始將餐點改為外送,店家除了必須面對餐飲業的客源有區域性的限制,在行銷宣傳上也面臨不少挑戰,還得因應服務轉型所帶來的客源調整,店家必須思考如何在有限的資源及外送範圍內增加客源,此時區域性社區廣告就成為店東們需要關注的重點。
生活活動範圍縮小 住宅電梯搭乘頻率高 電梯廣告正當道
多數民眾外出活動大幅減少,部分企業也宣布在家上班或分流上班,消費者的生活範圍縮小,地方餐飲店家要如何宣傳曝光?從群眾行為來分析可看出,雖然人們減少外出,但依舊有在社區內拿外送、領包裹、出門上下班、採買的需要,因此搭乘社區電梯的頻率並沒有降低,這也讓東森分眾傳媒住宅電梯廣告,成為在地餐飲業者高評價的行銷推廣利器。
像是台中知名燒烤業者森森燒肉黎明店,因應疫情推出防疫燒肉組合,並結合東森分眾傳媒的社區廣告,把電梯廣告轉變成社區鄰里網購的新型態行銷模式,成功在缺乏過路客的狀態下,讓週遭舊客快速得知店家訊息,並觸及新客,當然高評價的銷售組合也功不可沒。